Дизайнерские премии и награды — явление необходимое. Награждение лучших из лучших существует с незапамятных времён. Так в Древнем Риме существовала развитая система боевых наград. Они приравнивались к знаку воинской доблести. Что-то подобное сегодня существует во всех сферах бизнеса. Креативные индустрии – не исключение. Существование дизайнерских наград развивает нишу. Они показывают, что дизайн востребован.
Кроме того, это маркер экспертности в высококонкурентных и сложных нишах. Осталось научиться в них разбираться. Часто бывает, что ачивка является не более чем символическим атрибутом, не имеющим объективной ценности. Так какие награды являются серьезным доказательством экспертизы и умения создавать невероятный продукт?
Мы проанализировали премии креативной сферы по критериям важности, специфики и известности. Делимся тем, что получилось:
Behance
Важность: 9/10
География: весь мир
Периодичность: нон-стоп
Области креатива: графический дизайн, брендинг, UI / UX, мода, архитектура, промышленный дизайн
Типы наград: Синяя лента + тематические галереи
Behance – площадка для дизайнеров со всего мира. Можно сказать, что это социальная сеть по интересам. Только вместо информации о себе, независимые дизайнеры и студии размещают здесь портфолио. Создатель и владелец – компания Adobe, та самая, которая подарила миру Photoshop, Illustrator, InDesign и Lightroom. Контент сайта разделен на категории, что здорово облегчает поиск.
Модераторы Behance ежедневно просматривают сотни кейсов, формируя подборку редакции. Самая крутая ачивка для кейcа — это синяя лента. Работы с ней попадают в общий фид с избранным, где собраны лучшие кейсы во всех категориях. Но такая награда — большая редкость. Модераторы присуждают её не каждый день и только лучшим из лучшим. Куда чаще можно увидеть у кейса золотую ленту. Это награда, которую получают работы в определенной категории: архитектура, бренды, фэшн, моушн-дизайн. Золотая лента — это маркер того, что работа подходит под определение современной классики дизайна.
Awwwards
Важность: 8/10
География: весь мир
Периодичность: раз в день
Области креатива: Веб-сайты и приложения
Типы наград: Site of the day / week / month year + Mobile Excellence + Honorable mention
Awwwards – интернет-ресурс, который в разговорах между собой дизайнеры называют «цифровым высшим обществом». В отличие от Behance – это не сервис портфолио, а премия, где за подачу работ предусмотрена определенная оплата. Размещаются здесь на 99% веб-сайты и мобильные приложения, хотя последних значительно меньше.
Большинство работ – это корпоративные сайты и необычные интернет магазины. Часто это яркие, высоко эстетичные работы для зарубежных брендов. Здесь нет смысла искать команду, для создания портала или веб-приложения. Большая часть работ – корпоративные сайты с высоким эмоциональным откликом. На языке дизайнеров так называют работы с вау-эффектом.
Каждый день редакция Awwwards выбирает до 10 работ, которые соревнуются между собой за звание сайта дня. Другая награда вручается после оценки сайта профессиональным жюри. Сайт с наибольшим количеством баллов получает награду Honorable mention. Кроме наград за десктопную версию также предусмотрен сертификат Mobile Excellence. Его выдают за прохождение специальной проверки сайта на быстродействия, которую проводят технические специалисты Awwwards в сотрудничестве с Google.
СSS Design Awards
Важность: 6/10
География: весь мир
Периодичность: раз в день
Области креатива: Веб-сайты и приложения
Типы наград: Site of the day / Special kudos
У CSSDA и Awwwards — необъявленная война. Их отношения очень напоминают историю с колой и пепси . CSSDA — это аналог Awwwards c приблизительно тем же контентом. Отличается лишь время его публикации.
Основное отличие награды от Awwards — это более лояльные критерии отбора. Сложно записать CSSDA в обязательный список, но назвать её лишней язык не поворачивается.
FWA
Важность: 5/10
География: весь мир
Периодичность: раз в день
Области креатива: Интерактивные веб-сайты и приложения
Типы наград: Site of the day
Наиболее дорогая и весьма неординарная награда для веб-дизайнеров и мобильных разработчиков. Единственная награда здесь — это Site of the day. Подаваемые на FWA работы – самые сложные и интерактивные промо-сайты. Часто награду получают динамичные работы с очень сложным визуальным контентом. Настолько сложным, что оставленный без присмотра ноутбук после загрузки пары сайтов из каталога может легко нагреться до состояния раскаленной вафельницы.
Выбор судей FWA довольно специфичен, а сами их личности, в отличие от awwwards – неизвестны. Чаще всего в конкурсе побеждают сайты-игры, интерактивные промо крупных брендов, сайты-тизеры к фильмам или спецпроекты международных организаций типа OOH или UNICEF. Лента FWA – престижная награда, однако слишком специфичная чтобы попасть в обязательный чек-лист дизайнеров.
Red Dot
Важность: 10/10
География: весь мир
Периодичность: раз в год
Области креатива: Промышленный дизайн, брендинг, веб-дизайн, видео-продакшн, +20 категорий
Типы наград: Шорт-листы, Agency of the year
Мы думаем, что любое агентство мечтает получить Red Dot. Исключение могут составить новички и те, кто в силу невыясненных причин не знает про одну из наиболее значимых дизайнерских премий.
Red Dot – своеобразный «Оскар» для креативщиков из разных категорий, вручаемый раз в год. Представленный уровень креатива – то, что, скорее всего, попадет в учебники по маркетингу и разлетится в фейсбук группах в духе «шедевры рекламы».
Красная точка – это сложно, дорого и долго. Если перед вами будет обладатель этой награды, можете быть уверенны в экспертности.
Ukraine design: the very best off
Важность: 4/10
География: Украина
Периодичность: раз в год
Области креатива: Промышленный дизайн, брендинг, веб-дизайн, видео-продакшн, +20 категорий
Типы наград: Шорт-листы
Ежегодный конкурс, который проводится в рамках Ukraine design week. Программа конкурса включает в себя отбор претендентов, оценку работ профессиональным жюри и награждение победителей в каждой из номинаций.
В рамках конкурса так же происходит награждение в нишевых категориях, например «Дизайн интернет баннеров». Количество претендентов в шорт-листах не ограничено. Помимо основного победителя в популярных категориях может набраться до десяти призёров.
Сам конкурс – попытка создать популярную украинскую площадку для креативщиков. Ввиду ограничения на участие в конкурсе только лишь украинских компаний, не очень высокого количества поданных заявок и большого количества финалистов – это скорее своеобразный сертификат качества, чем классическая премия. Но как и во всех конкурсах, формат, специфика и его значимость будут со временем меняться.
Рейтинги рунета
Важность: 7/10
География: Украина и СНГ
Периодичность: раз в год
Области креатива: Веб-дизайн, веб-разработка
Типы наград: Рейтинги и призовые места
Веб и мобильная разработка – место, где креатив и технологии образуют симбиоз эстетики и кода. Если реклама и графический дизайн существуют довольно давно, то веб и мобайл – молодая ниша с очень высокой динамикой.
Рейтинги рунета – попытка собрать все самые важные креативные агентства в едином списке. Модераторы оценивают количество работ, полученные награды, индекс качества и отмечают тех, кто занял призовые места.
Наиболее интересный список – рейтинг креативности. Здесь собраны веб и дизайн студии с наибольшим количеством премий awwwards / behance / fwa / cssda и других профильных наград. Результаты суммируют по специальной формуле и составляют рейтинг. Список можно отфильтровать по Украине, чтобы сузить выборку.
СSS Nectar / CSS Winner / Best CSS / Web Guru
Важность: 3/10
География: Весь мир
Периодичность: раз в день
Области креатива: Веб-дизайн, веб-разработка
Типы наград: Site of the day
В интернете существует множество наград «второго уровня». Для удобства мы объединили их в один пункт. В отличие от наград подобным Awwwards, конкуренция здесь низкая. Подача на такие премии бесплатная либо стоит немного.
Несколько лайфхаков:
- Поговорите с агентством про награды. Удивительно, но некоторые креативщики бывают скромными людьми и могут не упоминать свои регалии в предложении или при первом общении.
- Много – не всегда хорошо. Узнайте, чем отличаются работы, вошедшие в шорт-листы от других кейсов. Обычно это раскрывает важные нюансы в работе агентства: например то, как происходит пост-продакшн и подготовка к подаче на награду.
- Сложный дизайн – не фестивальная рубрика. Если вы проектирует интернет-магазин, веб-сервис или приложение – обращайте меньше внимания на награды. Обычно такие сервисы содержат админскую часть с ограниченным доступом и слишком специфичны, чтобы оценивать их в рамках рейтингов
- Не руководствуйтесь исключительно наградами. Награды – важный маркер, но нельзя судить только по наличию наград. Важно понимать специфику, принципы работы и внутреннее процессы креативщиков.